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客厅争夺战吹起号角

日期:2019-3-11(原创文章,禁止转载)

客厅争夺战吹起号角

每年三四月份都是电视机新品发布的爆发期,今年的厮杀格外猛烈,多家互联网企业和传统电视厂商纷纷推出陕西癫痫病医院哪个好新品。业内人士表示,今年互联网电视品牌大规模涌现,品质、价格与服务之争更盛。未来两年,互联网电视行业将迎来一轮洗牌。

    每年三四月份都是电视机新品发布的爆发期,今年的厮杀格外猛烈,多家互联网企业和传统电视厂商纷纷推出新品。业内人士表示,今年互联网电视品牌大规模涌现,品质、价格与服务之争更盛。未来两年,互联网电视行业将迎来一轮洗牌。    新品不断出现    互联网电视行业有一句口号“以新品得天下”。不断推陈出新,是多家互联网电视企业在新一年站稳脚跟的基础。据统计,从2015年到2016年,国内电视行业增加了15个新品牌,其中大部分是互联网电视品牌。此外,2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%,已经成为消费标配。    进入2017年以后,互联网电视行业新品与新品牌仍然积极涌入市场。    首先是互联网企业新品依旧不少,且在价位上差异明显。乐视和微鲸两家互联网电视品牌开始迈向高端价格市场。乐视超级电视此前发布新款Unique系列电视新品,65寸和55寸定价分别为13999元和8999元。微鲸癫痫病人寿命日前发布号称最薄A系列智能语音电视,55寸版本售价8999元起,65寸16999元起,售价同比增长超过50%。相比这两家55寸版本的互联网电视,创维、海信、康佳、长虹等传统品牌的售价大都在4000元左右。    不过,今年3月,小米发布了“小米电视北京军海专家4A系列”,主打高性价比和智能语音交互,售价2099元起。可以看出,小米依然执行以低价赚取用户数量的策略。    其次,传统电视厂家加入“战团”。日前,TCL正式发布互联网电视品牌“雷鸟”。这是继创维、康佳、海信分别推出“酷开”、“KKTV”、“VIDAA”之后,又一个杀入互联网电视市场的本土传统电视品牌。TCL集团还将与腾讯、阿里在人工智能及云服务上进行数据打通,实现资源共享。    此外,各家厂商新品还普遍重视人工智能等新技术运用。比如,多款互联网电视将语音交互功能作为卖点,将人工智能推向前台。不过,研究机构奥维云网副总裁董敏表示,人工智能在互联网电视行业还处在起步阶段,想要走进用户的客厅,还需留给电视厂商多一些时间。    网企开始转型    根据奥维云网数据,2016年中国彩电市场零售规模达到5089万台,同比增长7.8%。但全行业零售额为1560亿元,同比下滑1.8%。可以看出,全行业依旧是增量不增收,价格竞争此起彼伏。另据预计,中国互联网电视的覆盖率在今年会继续增长,渗透率将达到93%以上。这样一块“香饽饽”必将吸引更多的传统电视厂商和互联网企业加入争夺战。    对于互联网企业来说,此前的价格战模式显然已经落伍,未来必须思考新的出路。北京治疗癫痫病哪个医院好微鲸科技首席执行官李怀宇表示,“未来互联网电视会进入一个优胜劣汰的阶段,从原来低水平的价格战转入到品质竞争,大家都在想怎么把产品品质、服务、内涵做好。”他说,不具备软硬一体能力、不具备资源整合能力的企业会慢慢被淘汰。    据悉,微鲸开始向线下渠道延伸,力图补齐线下服务短板。同时,微鲸还与美的集团合作,打造与美的家电产品的互联互通,抢占家庭互联网入口。    对于互联网电视未来的形势,乐视致新总裁梁军表示,互联网电视领域激烈的市场竞争将会持续一段时间,而行业也将在2017年左右迎来一轮洗牌,真正在高端市场占有先机,拥有高品质的产品的电视厂商,才可以活下来。    品质引领未来    同时,TCL、海信、创维、长虹等传统厂商在融入互联网企业的营销思维后,凭借其在高端市场的话语权、生产制造研发能力以及渠道供应商优势,也想在互联网电视市场分一杯羹。    TCL集团副总裁王成表示,“相较于其他互联网企业,TCL有做电视的经验和电视研发供应链基础。TCL对中国市场上过往5年的互联网品牌进行了盘点,发现这个时候反而有新的机会。”    王成所说的机会,很大程度来源于去年以来电视制造成本的不断上升。据了解,电视机面板占到整个电视机成本的60%左右,但在过去一年,有些面板的价格上升了50%。    随着电视制造成本的持续上涨,原本依靠打价格战抢市场的互联网品牌面临巨大压力,传统电视品牌则在硬件研发和供应链体系、物流配送体系、售后服务体系方面,明显占据上风,这可能让它们在新一轮竞争中先跑一步。    例如,在技术运用方面,多家传统电视厂商、互联网企业开始转入互联网内容和人工智能领域。与互联网企业生产的电视只具有单一的语音识别功能不同,TCL今年的新品已实现人工智能操控、交互,并通过语音和图形识别完成。    董敏认为,人工智能等新技术确实是未来趋势,现在主要看各家厂商在人机交互上能否实现无缝连接,在内容选择上是否足够丰富,是否有足够多元化的东西来配合等。

关键词:互联网电视,电视机新品

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